ファッションのスマイリーフェイスの完全な歴史

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ファッションのスマイリーフェイスの完全な歴史

スマイリールネッサンスに入りました。

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2019年6月26日
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ゲッティイメージズ
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これは、世界で最も遍在するシンボルの1つです:)顔。括弧の口と目用の2つの点があるシンプルな黄色の円。

スマイリーフェイスは視聴者に何かを言います:幸せ、良い、はい、ポジティブ。弾力のあるボール、Tシャツ、バンパーステッカー、ソックスに印刷された遊び心のあるデザインを見つけることができます。名前を付けて、スマイリーフェイスバージョンがあります。しかし、スマイリーフェイスは本当に遊び心がありますか?

保険会社の広告キャンペーンの一環として1963年に商業アーティストハーベイベルによって作成されて以来(SMILEは保険の適用範囲を必要とする以上の理由で!?)、スマイリーフェイスには曲がりくねった旅がありました。商業的な子分からレイブ、グランジ、ドラッグカルチャー、エッジのマスコットに移行するのを見ました。

道路の分岐点がスマイリーフェイス用であった場所を特定するのは困難です。そこでは、カウンターカルチャーに向かって威swするような動きを取り、ホワイトカラーの根から離れました。しかし、1つの可能性は、アラン・ムーアの1986年の漫画本での使用です ウォッチメン、 スマイリーの顔は、血液を追加することでより不吉になりました(それで終わりです!)。そこから、ニルヴァーナのようなバンドや90年代にシカゴで生まれたアシッドハウスのジャンルは、マーケティングのスマイルフェイスに大きく依存しましたが、80年代および90年代のアンダーグラウンドレイブシーンにも波を起こしました。

スマイリーフェイスは、LAブランドチャイナタウンマーケットや日本のブランドKapital Clothingのようなストリートウェアブランドに現れ始めました。チャイナタウンマーケットのオーナーであるマイクチャーマンはこう語っています HighSnobiety、「私は私の周りにスマイリーアイコンで育ちました。最も顕著なのは、私の幼少期の家の外側に大きな黄色いスマイリーの顔があり、それがいつも私にくっついていたことです。彼は続けて、「スマイリーとは、誰でも着て表現できる、心地よいアイコンです」。

最近、遊び心のあるシンボルが復活しているようです。マークジェイコブスのコレクション、ネイルアート(愛!)、そしてジャスティンビーバーの最新のベンチャーであるドリューハウス(6月28日に最初のコレクションをリリース)の焦点として、スマイリーロゴに気付きました。マークジェイコブスはニルヴァーナのロゴを演奏し、X'd outの目をMJイニシャルと交換し、ドリューハウスはスマイリーフェイスの通常の口をDREWという言葉で交換し、両端を上に傾斜させました。両方のブランドは、スマイリーフェイスが表現するようになったエッジの効いたグランジ品質を再現していますが、ハイエンドの価格タグが付いています。

保護されたセックスが期間なし

$$$の価格帯は、ほとんどの対抗文化の教義との関係における誤fallを紹介します。したがって、彼らは実際には「文化」の外にいるわけではありません。カウンターカルチャーは、多くの場合、変装した資本主義、または資本化される寸前の文​​化です。

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適切な事例:1月に、ニルヴァーナは著作権で保護されたスマイリーロゴを使用したことでマークジェイコブスを訴えました。ニルヴァーナの代表者が発表した声明では、マーク・ジェイコブスがイメージを使用して、服をより本物で「グランジ」にしたと非難しています。 「ロゴは、ニルヴァーナに関連するのれんを国民の大部分に象徴するようになりました。ロゴが付いているすべての商品またはサービスは、ニルヴァーナによって承認または関連付けられていると想定しています」と声明は述べています。プライムタイムテレビにふさわしい法的戦いが続いた。これには、マークジェイコブスが3月にその主張を却下したことが含まれる。しかし、ケースは進行中です。

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おそらく、スマイリーフェイスデザインの一般性、つまりオープンキャンバスであるために、スマイリーフェイスを簡単に再利用することができます。それはまた、カウンターカルチャーで賞賛されている皮肉のレベルかもしれません-シンボルを取り、頭にそれを回します。スマイリーの顔に幼稚な意味が含まれていた場合、グランジの動きはそれを洗い流しました。しかし、幸せで自由になるという最終目標を具体化したため、スマイリーフェイスがフリンジムーブメントで人気を得た可能性もあります。

最近の絞り染めのトレンドとは異なり、90年代のノスタルジアの復活により、スマイリーの顔が流行に戻ってきたのは理にかなっています。ブランドはまた、エッジの効いた、企業のルーツから距離を置くことを望んでいます。それでは、スマイリーのルネッサンスを「企業グランジ」と呼びましょう。それはスマイリー(保険の広告キャンペーン)の起源とそれが対抗文化の定番に増殖したものを取り、めまいがする矛盾したデザインを作成するために2つを混合します。スマイリーの顔が一周したようです。広告の起源からカウンターカルチャーの商標まで、そしてまた戻ってきました。スマイル!