ファッションの模倣は大きな問題ですが、おそらくどこにも行きません

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ファッションの模倣は大きな問題ですが、おそらくどこにも行きません

ファッション法の創設者は、なぜこれがそんなに大きな問題なのかを議論しています。

政治運動のためのボランティア
2019年3月13日
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ゲッティイメージズ
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先月、ファッション業界のウォッチドッグであるダイエッ​​ト・プラダは、モデルのインスタグラムのビデオで、「Winning Beauty Cut-Out Gown」と呼ばれる新しいドレスを求めるファーストファッションブランドFashion Novaの計画を見つけました。ビデオでは、「Kim」というファイル名の画像がドレスの説明に使用されました。問題?ビデオは「2月14日」というラベルが付けられ、キムカーダシアンは2月18日にファッションブランドミュグラーの似たようなスタイルのドレスを着用しました。姉妹がカイリーの誕生日パーティーに着ていたすべてのルックスを作成しました。しかし、このインスタンスは、ブランドが着用するものについて事前にひっくり返されていることの証拠であると感じたため、Fashion Novaはデザインを模倣してすぐに利用できるようにしました。

ブランドは、キムとの仕事を否定し、 ティーンヴォーグ 「ファッションノヴァは、数時間以内にデザインを実行できる超高速ファッションブランドであり、価格設定の公平性を信じています。手頃な価格の最先端トレンドをお客様に提供するよう努めています。ファッションコミュニティを尊重し、さまざまなベンダー、デザイナー、インフルエンサー、有名人と協力して、新鮮で関連性の高いスタイルを提供しています。キムカーダシアンウェストは、お客様がインスピレーションを得る世界のトップファッションアイコンの1つです。しかし、私たちはキム・カーダシアン・ウェストと彼女のプロジェクトのいずれにも直接関わっていませんが、彼女の影響力のあるスタイルに後押しされています。

Diet Pradaの投稿への反応に続いて、KimはTwitterでファストファッションブランドと模倣品を呼びました。 「これらのファッション企業が、独自のアイデアにすべてを注いでいる真のデザイナーの血、汗、涙を奪ったデザインを剥ぎ取るのを見るのは壊滅的です」と彼女はツイートで言いました。彼女は、コピーキャットが過去に夫のカニエ・ウェストのイージーラインをどのように模倣しているかについて話を続けました。

しかし、法律は切り刻まれて乾燥しているわけではありません。訴訟は高価であり、小さなブランドが引き受けることは困難ですが、より大きな問題は、多くの買い物客が自分の服をどこで買うか気にしないようです。言い換えれば、これが起こり続ける理由は、消費者が購入を続け、悪い報道が潜在的な利益を上回らないためです。

この問題は、大きなデザイナーだけでなく、小さなデザイナーにも影響します。過去数年の間に、著作権侵害の疑いでインディーデザイナーとファーストファッションコングロマリットの間で多くの告発、訴訟、和解がありました。 2016年、デザイナーの火曜日のバッセンは、ザラがピンデザインをコピーしたとして非難しました。ブランドは、クレームを真剣に受け止めて調査すると答えた。 2017年、Forever21はPlanned ParenthoodからTシャツのデザインをコピーしたと非難されました。同社によると、このシャツはサードパーティのソースからのものであり、疑惑を認識した時点でアイテムを削除しました。これらの状況のリストは延々と続く。

では、停止の兆候を示さないこのような大きな問題にどのように対処しますか? ファッション法 創設者で著作権の専門家であるジュリー・ゼルボは ティーンヴォーグ ファッションコピーキャットについてできること、そしてこのような問題を処理するための未来について考えてみましょう。
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ティーンヴォーグ:ブランドが露骨なコピーを避け続けている場合、より大きな法的影響はありますか?

ジュリー・ゼルボ: 必ずしも。ブランドがコピーで逃げ続けているという事実は、何よりも、法律の抜け穴のために、米国の衣服デザインに一般的にどれだけの保護が利用できるかを反映していると思います話す。

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テレビ:なぜこれらのブランドがデザインを取得するために使用している方法を気にする必要があるのですか?

SW: 私は、消費者がスーパーファストファッションブランドが露骨にハイファッションブランドをコピーするという事実に納得していないとは思いません。実際、これらのブランドが成功している大きな理由は、デザイナーが模造品を迅速かつ安価に提供できることです。ブランドがどのようにこれらのデザインにアクセスし、その後、それらを消費者に提示してマーケティングするかという点で、消費者が誤解されているとき、それは私たちが本当に注意を払うべきものだと思います。ブランドとインフルエンサーが製品を促進するために、すなわちソーシャルメディアを介して協力し、その「物質的なつながり」を公開しない場合、その背後にいるという性質自体が消費者に明らかではない場合、ほぼ確実に連邦取引委員会(FTC)のガイドラインと「虚偽の」広告およびマーケティングを禁止するFTC法に違反している。

テレビ:ファストファッション企業がそれらをコピーするのを防ぐために、これらのブランドは実際に何ができるのでしょうか?

SW: 一般的に、法律は、さまざまな抜け穴と実際的な懸念のために、模倣品やアクセサリーの点で非常に役立つ傾向はありません。ファストファッションはシステムの不可避な部分であるとは言いたくありませんが、それは大部分が現実です。ここでの私のアドバイスは、ブランドが消費者と真に関わり合い、ランダムな買い物客のプールだけでなくコミュニティを構築し、体験やコピーできないものなどの無形のものをテーブルに持ち込もうとする傾向があることです。

テレビ:あまりにも手に入らないという(ハイファッション)ブランドの権利に役立つと言う読者のために、ファッションのコピーの問題をどのように説明しますか?

SW: ある程度、消費者が「達成できないほどブランドに権利がある」という議論を理解しています。カイリージェンナーが誕生日パーティーに着ていたピンクのダンダスドレスの市場の消費者が、ファッションノバドレスをオリジナルの価格のほんの一部で購入するのと同じ消費者であることは明らかではありません。同時に、デザイナーとしてのデザイナーは、滑走路やInstagramアカウントでデザインを見せた直後にデザインをコピーさせない権利を持ちたいと考えています。ここで両側に行われる議論があります。

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