オンライン中古ショッピングがこの10年をどのように定義したか

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オンライン中古ショッピングがこの10年をどのように定義したか

Depop、The RealReal、およびPoshmarkのおかげで、中古品がファストファッションを追い抜くかもしれません。

2019年12月19日
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#20teensは、21世紀の10代を記念して作られたシリーズです。 祝うティーンヴォーグ 過去10年間で最高の文化、政治、スタイル。

「私はデポップでそれを買った」は、この10年間をファッション的に定義した文です。 2011年には、委託サービスサイトのThredUpとTradesyの2009年の立ち上げに続き、オンライン中古ショッピングの時代を迎えた、主要なビンテージファッション再販サイトDepop、The RealReal、およびPoshmarkの立ち上げを見ました。これは地球の環境の未来のためにより良い時期に来ることができなかったでしょう。

業界が世界の二酸化炭素排出量の10%を占めているという事実のように、新しいファッションの生産が恐ろしい環境の現実に悩まされている時代に、持続可能性に関しては中古品の買い物はわずかな希望を表しています。そして、2028年までに新しいアパレルとフットウェアの売上は26%増加すると予測されていますが、中古市場はそれまでの売上に関してファストファッションを上回ると予測されています。

ThredUpの2019年のレポートによると、過去3年間だけで、中古小売は従来の小売アパレル市場の21倍の速さで成長しました。報告書は、2028年までに世界の中古市場は640億ドル、ファストファッションの440億ドルの価値があると予想されており、18歳から37歳の人は中古ミドルウェアを他の年齢層よりも2.5倍速く採用していると述べています最も全体的。 「アパレル市場全体と比較して、再販の成長は驚異的でした」とGlobalDataのマネージングディレクターであるNeil Saunders氏はレポートで述べています。

リバーデールとそれに続く

報告書はまた、この上昇の理由は、使用済みのアイテムを購入すると二酸化炭素排出量が約82%削減されるため、持続可能なショッピングへの関心の高まりに一部起因することを示しています。マリー・コンドウもいくらかの称賛に値するかもしれません。このレポートは、ThredUpの「Clean Out Kits」の成功をNetflixショーに帰する 近藤まりえと片付ける;近藤が最初の放映を最小限に抑えることを示したとき、同社はキットを80%増やしました。

白雪姫はそれ2を破壊します。

次に、デザイナーヴィンテージがあります。これらのアプリと再販サイトは、通常は手に入らない高級ブランドを楽しむ機会を顧客に提供します。また、中古品をオンラインで販売することは新しいコンセプトではありませんが(eBayとCraigslistは1995年に発売されました)、ファッション再販アプリとサービスは、ユニークで認証された作品を見つけたいという消費者の要望に応えています。

「ソーシャルメディア共有の時代、ミレニアル世代とZ世代の買い物客は群衆から目立つようになってきています」と、Etsyのトレンド専門家であるDayna Isom Johnson氏は言います。 「ヴィンテージは、既存の製品に新たな命を吹き込むことで、他の誰も手に入れることのできないユニークな作品を見つける確実な方法です。

The RealRealの女性部長であるSasha Skodaは、サイト上で「ヴィンテージ」という単語の検索が今年だけで150%増加したことを確認しました。ジョンソンのように、彼女はまた、ソーシャルメディア時代のトレンドをパーソナライズしたいという人々の強い欲求を指摘しています。 「私たちは、ファッションの歴史において、個人的なスタイルが最高になり、ヴィンテージが台頭している段階にあります」と彼女は説明します。 Sashaは、RealRealの顧客の32%が、会社の調査データに基づいて、ファストファッションの代替品として買い物をしていると言っています。

業界関係者は、ソーシャルメディアが個性を表現したいという強い願望をもたらしただけでなく、消費者がより社会的に気づき、節約された発見がより持続可能であるという避けられない結論に導くことにも影響を与えていると言います。米国のDepopのマーケティングヘッドであるJoan Costelloは、自己表現への関心と無駄を減らしたいというこの組み合わせが、Depopのビンテージコミュニティを動かしていると言います。

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「ジェネレーションZとミレニアル世代はソーシャルメディアによって育てられました-彼らが興味を持ちそうなものは何でも、彼らは手のひらの上でアクセスできます」と彼女は説明します。 「情報やインスピレーションへのアクセスは、特にファッションに関連する意識的な消費への固有の情熱もかき立てます。そして彼らは、衣服をワードローブで未使用のままにしたり、埋め立てに送ったりするのではなく、衣服を売買する金銭的インセンティブを持っています。このインセンティブは、人々が無駄を減らすのに役立つ最善の方法であると彼らが信じているものだと彼女は言います。

成功したデポップの売り手であるオリバーズアーカイブズの創立者であるオリバーパーネルにとって、彼の最初のデポップセール(ヴィンテージのトミーヒルフィガージップフリース)から27ドルの利益を得ることは、彼のオンライン販売への愛の入り口でした。 「Depopで購入するほとんどのユーザーはプラットフォームを使用して販売するため、独自の需要と供給を生み出します」と彼は言います。

オリバーに、86,000人以上のフォロワーに座っているデポップで有名な気持ちを尋ねると、彼は笑って「私は」と言います。そして続けます:「プラットフォームの評判の良い売り手として自分の足を踏み入れることができたのは良いことです。アプリがさらに大きく成長する可能性がまだあることを考慮してください。あなたは同じようなみんなにeveryoneれているので、最近は新しい売り手になるのは難しいだろうと思います」。

成功したデポップセラーであり、持続可能なファッションインフルエンサーでもあるエラルイーズテイラーは、大学在学中にビンテージの再販に挑戦しました。 「旅行に行くときに数か月で辞めなければならない卒業生を得る代わりに、ヴィンテージを売っているデポップからすべてのお金を節約し、2か月間インドに行き、その後フルタイムでやっていた私が戻ってきたので(2018年)、彼女は言います。

アリアナ・グランデ・アヴァン・ジョジア

大規模なInstagramをフォローしているElla-Louiseが、2つのアプリがどのように連携して機能するかを説明します。 「誰もがDepopのことを聞いたわけではありませんが、Instagramのことは聞いたことがあると思うので、Instagramを使用してDepopを宣伝することは非常に役立ちます」と彼女は説明します。 「それはかなり画像中心で、Instagramのように機能する使いやすいアプリなので、ソーシャルです。」

インターネットとの世界の関係が成長するにつれて、オンラインショッピングへの関心が高まっており、or約や部門のストーリーをすべて手に取る必要がなくなりました。 2016年にFacebook Marketplaceを開始し、Instagramの新しいアプリ内ショッピングツールでこれを確認しました。 Depopのような再販アプリでさえ、Instagramと同様の「フィード」デザインとスクロールパターンを備えているため、非常に使いやすく、成功します。

とはいえ、オンラインヴィンテージショッピングの進化は、ソーシャルメディアで共有されているトレンドや社会的原因と密接に関連していることを示唆することはそれほど大きな飛躍ではありません。そして、買い物客は精通しています。 「デザイナーやアイテムの再販価値を購入前に知りたいという消費者が増えています」とSkoda氏は言います。 「消費者、特にミレニアル世代とZ世代は、環境意識が高まり、それらの価値を共有する企業や慣行に引き寄せられるようになっています」。 Depop、The RealReal、Poshmark、およびまだ発売されていないものなどのオンライン再販プラットフォームが先導するでしょう。