美容ブランドはクィア式を販売したいが、販売するべきではない

美人

ライターRiley R.L.は、奇妙な物語を活用した化粧品ブランドに伴うリスクについて。

ライリーR.L.

2019年10月21日
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この異論のない非バイナリライターであるライリーR.L.は、メイクが彼らのアイデンティティに与える影響と、奇妙な物語を活用した化粧品ブランドに伴うリスクを共有しています。





猫ブロードウェイショーの期間

「美しさは見る人の目にあると彼らは言います」と、レディガガは新しいメイクアップラインのローンチビデオで宣言します。 「しかし、Haus Laboratoriesでは、美はあなたが自分自身をどのように見ているかと言います」。このビデオは、人種的に多様な性別の不適合なモデルのグループに囲まれたガガを特徴としており、キラキラしたアイメイクと大胆な唇の色を見せています。そのメッセージは自由に関するものであり、具体的にはあなたが望むようにあなたのアイデンティティを表現する自由です。 「私たちはあなたに自分を愛してほしい」とガガは結論付けました、そして彼女は私たちがそれを行うのを助けるためだけのものを持っています:49ドルで、あなたはブランドのウェブサイトが「ツールのツール」と呼ぶ様々な色のコンボでリップ製品のトリオを得ることができます自己表現と再発明」。

Haus Laboratoriesの発売は、化粧品業界がIDBTを使用してLGBTQの消費者を念頭に置いて広告を販売している多くの例の1つにすぎません。プライドキャンペーンと包括的マーケティングを通じて、Morphe、Milk Makeup、MACなどのブランドは、奇妙な表現、トランス、性別の不適合な顔を前面に出し、さまざまな表現を正規化する方法として、化粧に関する文化的な会話を推進しようとしています私たちのコミュニティの。

これは、美容空間の大きな変化を反映しています。 Gigi Gorgeous、Jeffree Star、Nikita DragunなどのLGBTQクリエイターは、オンラインで多くの視聴者を獲得し、製品のコラボレーションを成功させました。 彼女コスモポリタン、そして 誘惑 クィアビューティーインフルエンサーとジェンダーに中立な化粧品ブランドの台頭をカバーしています。化粧品の世界が、自由の美学を促進するために以前に関連付けられていた従来の基準から遠ざかろうとしていることは明らかですが、曖昧に定義されているかもしれません。

多くのLGBTQIAの人々にとって、メイクは性別を探求する上で、複雑ではないにしても価値のある役割を果たすことができます。家からアイシャドウを初めて着用したとき、私はまだ出生時に割り当てられた性別を大部分は特定しました。私はその夜のほとんどを、男性として見せながら化粧をすることで私に心を開くかもしれないと心配して過ごしました。私は笑、嫌がらせ、暴力さえ恐れていました-幸いなことに、私の日常生活の平均的な部分ではなかったもの。初めてメイクをしたことは、私がこれまで経験してきた性別の期待が自分の生き方に与えたグリップに最も気づいていたことであり、その認識は私を弱く満たされていないと感じさせました。私の人生のすべてで、私は突然見ることができました、私は同意しなかった性別についての信念の制御下にあり、私は選択することなく内面化しました。

ありがたいことに、その夜は普通のことは何も起こりませんでした。それらの弱さの感覚に対する一種の抵抗として、私はメイクをより頻繁に着るように努力し、より型にはまらない方法で自分自身を表現し表現することを選ぶことにますます快適になりました。最終的に、メイクは、私が伝統的な性別の役割の外で私が彼らの中でよりも自宅で感じたという事実と私が男性の場合よりも非バイナリの傘の下でより良くフィットするという事実に私が合意するのを助けた多くのことの1つです。

私にとっては、その啓示は、私がどのように提示したかについてはあまり重視されていませんでした。最近、私はめったにあまりメイクをしません(トランスや非バイナリの友人もほとんど使いません)。しかし、奇妙なアイデンティティが化粧品業界とますます絡み合うようになっているように思えるので、メイクを着るという役割を共有することを避けようとしています。これは、自己発見の時代に行われた深い内部プロセスの純粋に審美的な部分です。奇妙な自己愛の後援の下で誰かが化粧を売るのを見るとき、彼らがどれほど善意であるかに関係なく、私のような物語がパッケージ化され、自信を見つけるために必死になっている若い奇妙な人々に販売されているかのように感じざるを得ない自分のアイデンティティで。

あなたは髪を磨くべきですか
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「時として美は内部から自然にもたらされることはない」とガガはHaus Laboratoriesのウェブサイトで語っています。 「しかし、私はメイクが自分の勇気を刺激してくれたことにとても感謝しています。物語はこれまでよりも明確になりました。従来の美的「美」がマーケティングチームの焦点では​​なくなった場合、「勇気」のようなものが必要になります。消費者に適合するように促すのではなく、メイクを使用して「あなたが誰であるか」を明らかにすることについてです。これらのブランドは、LGBTQIAの物語を活用して、私のようなトランス、非バイナリ、および性別の不適合者が化粧品と持っている非常に現実的で非常に複雑な関係のおかげで、競争市場での関連性を維持しています。

セフォラの「Identify As We」キャンペーンのような例は、空気のようなイメージと自由とアイデンティティに関する感動的なアイデアでいっぱいで、確かに私が成長してきた種類の広告の進歩的な選択肢です。 Axeのような製品のハイパーマスキュリンマーケティングの歴史を思い出すのは簡単です。Axeの目標は、従来の性別の役割を果たして販売することでした。今日、一部のブランドは、自分たちがより良くできると信じてほしいと思っており、LGBTQコミュニティが提供する性別の広範な理解に焦点を当てることで、企業は疲れたステレオタイプを強化するのではなく、前進を進めることができます。

最近、ジョナサン・ヴァン・ネス、 クィアアイのファブファイブは、彼が非バイナリであることを明らかにしました でる。 「(性別)この社会的構造は、私がかつてのやり方に収まる気分になっていません」とヴァンネスは共有しました。この個人的な啓示には、ヴァンネスとマニキュアブランドEssieのスポンサーシップがあり、若者に刺激を与えてくれることを願っています。「私はいつも、ああ、私は同性愛者のようだと思いますが、男の子と女の子は自分が自分を表現できることを知っており、彼らは...エッシーのようなブランドと象徴的なパートナーシップを築くことができます。

Van NessとEssieは、言及された多くのブランドと同様に、可視性だけでも、性別の不適合に対する文化の見方に多くの必要な変化をもたらすことができるという仮定の下で機能しているようです。そして多分彼らは正しい。しかし、非バイナリの人間として、私は質問せざるを得ません。成長中に、広告にネイルポリッシュを着たヴァン・ネスのような人を見た場合、私の自己認識は本当に違っていたでしょうか?化粧品のディスプレイで性別の不適合者を見たときに、すぐに自分の身元を理解するようになりましたか?

セックスをする前に知っておくべきこと

多くのクィアの人々は、私たちのストレートでシスジェンダーの仲間のように、大衆文化で見られ、検証されることを切望して成長します。私たちが成人期になると、長引く欲求が、「可視性」に価値を置くことで隠せる潜在的なリスクから若い世代を守ることができなくなるのではないかと心配しています。私たちの物語を私たちの言葉で共有するのではなく、私たちの大義を前進させるために広告に信頼を置くなら、私たちは彼らから利益を得ることを第一の目標とする人々にそれらを伝えています。これらのサニタイズされた企業の物語は、クィアの若い人々が自分のアイデンティティを具体化することは、自分に合った方法で自分自身を表現するのではなく、適切な口紅を購入するか、適切なマニキュアを着ることと同じくらい簡単であると信じるリスクを冒しています。

製品に基づいて自己実現の物語を作成することにより、起こりうる痛みを簡単に消すことができます。多くの奇妙でトランスな人々にとって、あなたの性別を体現することは、常に楽しく、自由で、変革的ではありません。また、差別や暴力の標的になることもあります。化粧をしてドアを出ようとするたびに、私は自分が歩いている世界にもかかわらずそうすることを選んでいます。その最高のメイクアップは、多くの場合、私自身の性別の経験と調和するのに役立つ接地儀式でした。最悪の場合、itめ言葉、奇妙な外見、通り過ぎる車からの「ファゴット」の叫び声-それが引き起こす反応は、私の身体と私の肌のアイデンティティの間の不協和音を刻む方法のように感じることができます。私のコミュニティの多くの人が耐えているような経験は、あなたが美容広告や次の大きなプライドキャンペーンで耳にすることはあまりないでしょう。正しい物語に合わないからです。これらのブランドは、私たちのものよりも自分たちの生存にもっと投資されていることを無視することはできません。 。